观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
588彩票提现 www.756386.com-盈彩app官方网| www.982234.com-人人快三网址| www.nl86.com-竞彩网维-| www.56mt.com-湖南体育彩票网站| www.3481.vip-彩22_快3-| www.16239.cc-找时时彩微信私人群| www.62639.cc-360彩票官网走势| www.096904.com-福彩3d第二版| www.183977.com-河北福彩3d预测| www.286358.com-网上彩票app| www.465131.com-中国福彩双色球助手| www.567145.com-最新彩虹台直播源| www.645234.com-彩霸王心水区| www.791061.com-缅甸好彩蓝莓双爆珠| www.893597.com-乐彩网广东十一夺金| www.991628.com-福彩核对-| www.cd33.com-中国体育彩票排5| www.c86.top-百宝彩电子图手机| www.55rf.com-山西十一选五体彩| www.80867.cc-福利彩票排列7| www.082637.com-惠民彩票是黑平台| www.183084.com-江苏福彩快三下载| www.277950.com-彩票牛票票是什么| www.566744.com-河南福彩招聘| www.654269.com-萍乡市福彩中心| www.766468.com-彩票倍投和加注| www.881778.com-福彩快3网上| www.979251.com-好彩蓝莓-| www.cc34.com-9万彩票安卓版| www.xs33.com-手机彩票注册送礼金| www.35ml.com-最新七星彩开奖图纸| www.4365.biz-头彩计划软件手机版| www.07773.cc-中彩那天课文朗读| www.59122.com-七乐彩网上购买| www.070271.com-彩678赚钱吗| www.148308.com-广西福彩中心怎么样| www.279393.com-河南跑马彩票| www.384612.com-西甲足球联赛竞彩| www.532703.com-365彩票网下载| www.631404.com-彩票最高多少倍| www.773684.com-快3彩票手机软件| www.902311.com-北京快三规律破解| www.984651.com-豪彩彩票官方网站| www.to2.cc-南昌福彩网-| www.ub82.com-福彩快三最长的龙| www.44ei.com-3d福彩猜大小| www.1492.pw-富贵彩票下载| www.8638.cn-怎样注册彩视| www.61062.com-三d彩报开奖| www.052015.com-重庆时时彩龙虎口诀| www.165927.com-手机验证领30彩金| www.288034.com-快三如何顺龙和砍龙| www.373532.com-快三同二稳赚方法| www.528670.com-彩票复式怎么算| www.657217.com-福彩3d林涛字谜| www.781511.com-竞彩兑奖时间是多长| www.879962.com-陕西福彩官方网站| www.984549.com-飞翔国际彩票骗局| www.co40.com-网络买彩票会坐牢吗| www.yz63.com-红牛彩票登录| www.23of.com-九亿彩票吧贴| www.1478.org-夸人彩虹屁文案| www.10630.com-码彩走势-| www.68627.cc-新加坡天天彩资料网| www.061666.cc-彩经网专家预测| www.161467.com-头条彩票苹果版| www.272802.com-传统彩是真的吗| www.474032.com-博恩说彩首页| www.563861.com-3d今天彩涂-| www.677969.com-今晚足彩比分直播| www.790879.com-南方双彩网预测号码| www.897829.com-彩票平台广告词| www.984951.com-竟彩足球-| www.oy9.com-35期福彩开奖结果| www.sq16.com-时时彩133公式| www.24xf.com-彩票注册送28| www.0722.xyz-万博体彩靠谱吗| www.9290.vip-国乐彩平台网址| www.60165.com-彩名堂苹果手机下载| www.032572.com-491彩票软件下载| www.147360.com-冠赢彩票app| www.278376.com-昨天内蒙快三走势图| www.389508.com-快三破解版下载| www.548813.com-体彩app排行| www.630514.com-中国彩票事件| www.700540.com-农民彩票大发| www.797109.com-澳门福乐彩官方网站| www.867940.com-海南今天七星彩图纸| 福彩天下www.fcff4.com| www.de49.com-福利彩票一共几位数| www.xe10.com-今天的福彩3d图纸| www.1233.net-重庆彩全天计划稳定| www.11350.com-泰国彩票怎么兑奖| www.66647.cc-下截体彩福彩软件| www.054228.com-yy彩票登录网页| www.144755.com-福彩开奖分析预测| www.254298.com-外国彩票软件| www.334655.com-易发彩合法吗| www.425816.com-最新足彩十四场奖金| www.530728.com-19019体彩-| www.05bn.com-幼儿彩铅画动物图片| www.1067.wang-彩名堂反着跟| www.41371.com-安徽快三新玩法| www.91580.com-炫彩鸡米花图片大全| www.071186.com-竞彩分析师求职| www.169855.com-甘肃快三最新走势图| www.289930.com-凤凰彩票是合法的| www.391368.com-英国幸运5星彩下载| www.508835.com-爱玩彩应用-| www.576418.com-七彩官方网站| www.662905.com-e球彩技巧出号规律| www.791043.com-福彩机选-| www.875252.com-彩票坊软件怎么样| www.975411.com-捷豹系统彩票平台| www.co67.com-k彩首页-| www.za11.com-快乐十分钟福利彩票| www.29tg.com-彩色铅笔风景画图片| www.2336.in-夭空彩票与同行新版| www.8814.xyz-阿里彩票平台首页| www.62863.cc-福彩通彩票-| www.038014.com-天天彩票助手软件| www.144894.com-注册送彩金棋牌| www.267931.com-大发快三破解器开挂| www.382187.com-爱创彩票合法吗| www.522309.com-刘雪龙黑彩赚了多少| www.604685.com-富民彩票软件下载| www.666907.com-乐彩写真机1602| www.795028.com-福利彩票趋势图表| www.891083.com-至尊天下彩票| www.971306.com-福彩刮刮卡有多少种| www.se1.com-代玩彩票佣金| www.rh07.com-天津时时彩漏洞| www.11ub.com-牛彩是什么靠谱吗| www.71mp.com-众购彩票网免费注册| www.25912.cc-彩虹是什么意思男男| www.91234.cc-亚太好彩蓝莓双爆| www.066466.com-什么彩票平台出名| www.141896.com-竞彩猫怎么那么贵| www.210788.com-一分彩是官方开奖吗| www.277837.com-香港快三彩票下载| www.539968.com-三星缩水软件时时彩| www.616586.com-童神彩网高手榜| www.678379.com-福彩乐透乐网址| www.746644.com-冀彩宝苹果下载| www.806539.com-申航彩票开了几年了| www.875272.com-彩票坊官网-| www.978369.com-福彩3d常跟版| www.py.cc-全天江苏快三计划网| www.lg01.com-彩运宝app-| www.087379.com-最好赚钱的彩票平台| www.692042.com-高频彩平台平台下载| www.14uf.com-河北体彩大乐透的图| www.240550.com-快三如何跳-| www.307215.com-买快三的技巧和秘诀| www.370930.com-最新彩票平台网址| www.450052.com-198彩咋样-| www.528222.com-时时彩开挂器| www.658834.com-真实中奖彩票事例| www.733322.com-姜丽休闲快三教学| www.796421.com-什么是尊彩-| www.860886.com-黑龙江体彩十一选五| www.912711.com-彩客吧有了解的吗| www.965899.com-买彩票怎么发朋友圈| 中国福利彩票www.08588g.com|