观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
588彩票提现 www.026914.com-8号彩票兼职真的吗| www.819529.com-彩票编程分析| www.971316.com-七乐彩中奖概率最高| www.x22.cm-彩神2赢钱能提现吗| www.336113.com-体彩所有玩法| www.739331.com-吉林快三过年休息| www.936691.com-什么的光溢彩| www.ui32.com-彩客网胜平负| www.36382.com-澳博彩票平台合法吗| www.268969.com-彩票2元网走势图| www.3268.top-福建省彩票管理中心| www.93ih.com-九亿彩票注册下载| www.631598.com-江苏快彩快三| www.857292.com-彩之源怎么进去| www.cp3477.com-河南福彩22开奖| www.673028.com-美国彩票中奖| www.73.cn-彩蚕饲料-| www.301336.com-内蒙快三形势走势图| www.496992.com-福彩双色球中一个| www.27111.com-快三如何算中奖| www.146149.com-谁有彩神群vll群| www.19810.com-彩票人为-| www.004327.com-福彩3d开奖835| www.163263.com-希腊十分彩是什么彩| www.327486.com-福利彩近期开奖号码| www.533147.com-福彩3d实战讲座| www.703240.com-致富彩票网址链接| www.862690.com-泰安彩票中奖| www.cp640.com-彩神大发快3下载| www.095.link-三星福彩app| www.60062.cc-多宝彩票开奖结果| www.206782.com-教人买彩票骗局甜头| www.654684.com-体彩最近十期试机号| www.123430.com-新昌双彩泥石流| www.636394.com-彩虹五无人机| www.rk27.com-彩票故事-| www.017043.com-华夏彩票1分钟开奖| www.235872.com-500足彩-| www.603775.com-阿彩帝凰之神医弃妃| www.cai3055.com安徽快三玩法技巧| www.683484.com-爱彩a98app-| www.335846.com-吉林快三输了千万| www.41205.com-悟空彩票-| www.380060.com-名人堂彩票软件| www.683529.com-彩票5000万温州| www.229729.com-app彩票-| www.375863.com-欢乐彩有安卓版吗| www.9380.loan-tt彩票-| www.663023.com-民生积分兑彩票| www.826271.cc-33彩票苹果版| www.954286.com-时时彩免费计划神器| www.553269.com-竞彩胜平什么意思| www.907113.com-英国彩票彩种| www.lj7.cc-快三图片-| www.1543.xyz-天天中彩票官网登录| www.038789.com-彩票试机号今天全国| www.pa69.com-快购彩票安全吗| www.979484.com-彩票平台送18彩金| www.54en.com-贵州彩票大奖| www.533506.com-彩票最-| www.811095.com-91竞彩之家-| www.929159.com-福彩充值-| www.kk08.com-足彩任9专家预测| www.677755.com-下载好彩网-| www.906598.com-安徽快三经彩网| www.at71.com-五d彩票-| www.02wp.com-福彩3d中华彩神| www.44200.cc-体彩河北快乐扑克| www.763001.com-中国彩票大奖得主| 99彩票www.550377.com| www.83bu.com-移动和彩印是什么| www.383856.com-意大利彩金软手镯| www.32023.com-易购彩app下载| www.295589.com-彩票开奖查1询| www.4268.com-挂牌玄机彩图35期| www.73188.com-好盈彩票聊天室| www.66269.cc-电竞彩票下注app| www.107072.com-下载80彩全新版| www.248765.com-彩票28是什么| www.w23.org-诺亚彩票平台| www.83vr.com-hk百彩网平特一肖| www.93583.com-手机买快三能赢吗| www.637061.com-7号彩虹电池容量| www.514940.com-彩妆加盟店视频教程| www.105248.com-黑龙江福彩官网| www.493260.com-国际好运顶级彩票| www.73sp.com-大乐透彩民乐解释图| www.9022.vip-新浪彩票大乐透机选| www.838315.com-专业玩彩双色球| www.96233.cc-体彩足球竞猜胜负| www.210341.com-北京极速快三下载| www.951874.com-彩神8是合法网站吗| www.386345.com-软彩茶具-| www.987316.com-休闲快三慢动作教学| www.098.in-彩票5行官方网站| www.001283.com-江苏快三怎么破解| www.263038.com-牛彩总汇3d藏机图| www.980768.com-吴江彩票店转让| www.82810.com-搜狐体彩-| www.05909.cc-吉祥购彩平台| www.055379.com-如何看极速快三走势| www.976213.com-河南彩票中奖故事| www.02450.com-彩神vi注册-| www.206362.com-彩票黑平台曝光| 中国福利彩票www.33588a.com| www.081059.com-如何看彩票中奖没有| www.8364.com-360彩票安全购彩| www.92in.com-买彩票投注-| www.243744.com-中国福彩3d预测| www.494040.com-梦见7个数字买彩票| www.922935.com-福彩3d天牛图库j| www.161634.com-中国体育彩票内| www.177800.com-快三二同全包| www.739914.com-22彩票网站彩下载| www.076816.com-俄罗斯彩票-| www.47078.com-秒速时时彩大小计划| www.718372.com-彩虹周杰伦mp3| www.754636.com-锋彩直播免费下载| www.275297.com-时时彩漏洞赚破解| www.811225.com-廊坊哪些彩票站招聘| www.388099.com-足球9场胜负彩奖金| www.579107.com-福利彩票怎么推算| www.760888.cc-代理找私彩平台| 乐博彩票www.010986.com| www.590994.com-大富彩票官网| www.002315.com-时时彩规律口诀05| www.202100.com-体育彩票拖法| www.915778.com-体彩退押金需要多久| www.298272.com-兰州市福彩中心兑奖| www.374331.com-大发1分快三计划| www.27838.cc-足彩九场玩法说明| www.026562.com-辉煌彩票网址| www.522736.com-套彩票规律-| 大赢家彩票www.599505.com| www.33fn.com-彩票初几开售| www.139973.cc-彩一app苹果下载| www.820669.com-南海网南国彩报| www.13651.com-爱彩彩票官方| www.118192.com-体彩6十1开奖| www.256715.com-彩中彩平台安全吗| 超级彩票www.901068.com| www.632375.com-彩店宝停了-| www.256654.com-彩6app官网-| www.586517.com-彩票论坛3d-| www.505022.com-表演前的彩排论文| www.703571.com-福彩动物-| www.pk86.com-中国竞彩足球官网| www.021835.com-彩票258下载| www.rt2.com-江苏快三胆码技巧| www.xm91.com-今晚七星彩预测码| www.19078.com-网上怎么兑彩票| www.548288.com-亿彩彩票手机客户端| www.279835.com-时时彩猜豹子玩法| www.793716.com-一夜暴富彩票| www.006116.com-万能彩票倍投计算器| www.009.com-胜负彩预测网易| www.137352.com-足彩倍投计划| www.367721.com-彩铅古风场景图片| www.577016.com-好彩店彩票网页版| www.749608.com-彩神计划免账号密码| www.576030.com-福彩3d蜂巢配胆图| www.413068.com-竞彩篮球买法| www.280508.com-新时时彩投注平台| www.160345.cc-时时彩经验技巧|